Branchez-vous.com rapportait hier que l’entreprise Google est dorénavant parmi les entreprises dont des marques (Google et Youtube) font l’objet d’imitations en Chine, en l’occurrence par les sites Web chinois GOOJJE.com et YOUTUBECN.com, respectivement.
Fait intéressant, les sites d’imitation en question ne présentent pas que des noms de domaine et des marques de commerce portant à confusion avec les sites originaux, ils vont même jusqu’à en copier l’interface et les fonctionnalités.
L’entreprise Google est ainsi confrontée à un phénomène très fréquent en Asie, où l’imitation (de produits, particulièrement) et la contrefaçon flagrante sont, encore aujourd’hui, monnaie courante. Peut-être signe d’une nouvelle tendance, l’imitation cette fois a trait non-pas à un produit tangible (par ex., un vêtement ou un téléphone cellulaire), mais plutôt à des services. Grâce à l’Internet, des services (particulièrement en ligne) peuvent désormais être annoncés et rendus à distance, facilitant d’autant plus la contrefaçon « longue distance ».
Comme c’est souvent le cas, les entreprises occidentales dont la renommée commence à s’étendre à l’échelle mondiale seront souvent confrontées à des imitateurs (et des contrefaiseurs), opérant dans des juridictions où les régimes juridiques sont souvent moins favorables aux détenteurs de droits de propriété intellectuelle et où, plus important encore, les entreprises n’auront pas toujours enregistrées leurs marques à temps.
De toute façon, assumant même que les marques Google et Youtube soient protégées en Chine, en pratique la faiblesse des recours disponibles, les coûts, l’incertitude et les difficultés de toutes sortes liées à des poursuites outremers décourageront souvent les entreprises occidentales d’intenter des recours judiciaires pour tenter de faire cesser ce genre de pratiques, même dans des cas de contrefaçon flagrante. Il sera intéressant de voir si une entreprise de la taille de Google parviendra, elle, à réagir contre ces deux imitateurs.
On remarquera d’ailleurs que l’arrivée des imitateurs en question sur le marché chinois coincide avec l’annonce récente par Google d’une modification de sa politique d’appaisement des autorités chinoises. La marché chinois se préparerait-il à combler le vide que laisserait Google en quittant la Chine si cela devait survenir ?
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