Le blogue Richworks compilait récemment une revue de l’évolution d’une cinquantaine de logotypes bien connus, au fil du temps. L’article traite des raisons et de la manière dont ces logos ont été modifiés avec les années pour parvenir à ce qu’ils sont aujourd’hui. L’article traite de marques noitoires telles Audi, IBM, Apple, Shell, Boeing, Starbucks, etc.
En droit, on peut considérer, au survol de l’article (et surtout de ses images), comment le droit des marques traiterait la déviation progressive des marques de commerce en question et à quel point on pourrait prétendre que la marque originale n’est plus employée (en droit toujours). Bien que certains dessins demeurent essentiellement inchangés avec le temps (par ex., le logo de SONY), certains changent du tout au tout au cours des années. Une marque après tout, comme l’entreprise qui la possède doit évoluer avec le marché c’est certain, mais aussi avec des considérations subjectives comme la mode, les tendances, l’esthétique dominante, etc.
Il va sans dire qu’à chaque nouvelle version ou mouture d’un logotype, le détenteur de la marque de commerce qui y est associée aura intérêt à déposer une nouvelle demande pour couvrir la nouvelle incarnation de sa marque. À défaut, des années plus tard, une fois qu’un problème survient, le détenteur pourrait être confronté à une marque enregistrée qui ne lui est plus d’aucun secours puisque basée sur un dessin qui n’est plus employé en réalité.
Lire (et surtout voir) l’article de Richworks (en anglais).
