Dans une démonstration inéquivoque de la fragilité de l’achalandage des marques de commerce, le site Technologizer.com publiait ce matin un article sur le déclin de certaines « grandes » marques de commerce ayant subies une érosion particulièrement prononcée suite au passage du temps.
L’article cite en effet douze marques liées aux technologies qui, bien qu’autrefois parmi les plus en vues, bénéficient aujourd’hui d’une force qui n’est qu’un pâle reflet de ce qu’elle était il y a quelques années. Parmis celles-ci, l’article cite notamment ALTAVISTA, moteur de recherche des premières heures de l’Internet qui, à une certain époque, était presqu’aussi incontournable que GOOGLE ne l’est aujourd’hui. D’autres marques comme COMMODORE, NAPSTER, NETSCAPE et WESTINGHOUSE nous rapellent aussi que même les marques les plus en santé dépendent, pour leur survie, des activités de l’entreprise qui les possèdent. Lorsqu’un produit ou un service est mis au rencart ou boudé par le public ou le marché, rien n’empêchera le déclin de la marque, nonobstant sa notoriété à un certain moment de l’histoire.
Fait intéressant, l’article mentionne au passage le fait que nombre des marques citées ont fait l’objet de nombreuses ventes, lesquelles affaiblissent presqu’invariablement les marques ainsi transférées. AltaVista s’avère un exemple particulièrement frappant de ce phénomène, alors qu’on rapporte pas moins de cinq ventes de cet actif en l’espace de cinq ans.
Comme quoi, particulièrement dans le domaine des technologies, notoriété un jour, ne signifie pas que la même marque sera toujours à la page, valable ou même en existence quelques années plus tard.
Lire l’article de Technologizer.com (en anglais).
